Quines són les conseqüències econòmiques per al sector cultural del sector editorial? I les conseqüències promocionals? Aquestes i altres preguntes són respostes en el capítol dedicat als hàbits relacionats amb la celebració de Sant Jordi. El capítol conté els punts de vista de: Eugènia Broggi, Editorial Empúries Jordi Puntí, Escriptor Antonio Ramírez, Llibreries La Central