Una part essencial de la cultura catalana ha estat el desenvolupament de la seva oferta de consum. Aquest fet no hagués estat possible sinó s’haguessin creat estratègies directes i indirectes de promoció dels productes de consum presents al mercat. ACTIUS centra la seva atenció en com s’han desenvolupat aquestes estratègies en el món de la cultura amb especial atenció a l’àmbit de les arts escèniques.
El capítol conté els punts de vista de: Daniel Martínez, President de l’Associació d’Empreses de Teatre de Catalunya
