Promover la biodiversidad genera negocios en el valle de Somiedo (Asturias), donde pervive una población autóctona de osos pardos, que tras largos años de declive se ha estabilizado y apunta al crecimiento. El oso atrae turistas a Somiedo. El valle ha multiplicado los negocios hoteleros siguiendo un plan de sostenibilidad- y se ha frenado la caída demográfica.
